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■カラーコーディネイトの基本パターン■
「色」は、売り場演出において、とても重要な要素です。
なぜなら、あらゆる視覚情報の中で、真っ先に目に入るのが「色」だからです。
「空間コーディネートの基本パターン」をベースに、次に「カラーコーディネイトの基本パターン」を理解し、印象深いディスプレーを実践していきましょう。
①遠くからでもよく目立つカラーコーディネイト
「赤・オレンジ・黄」など暖色系の色を使うと、遠くからでも よく目立つディスプレーにすることができます。
この目立つ色のことを、専門用語で「誘目性の高い色」といいます。
どんなにステキなディスプレーでも、お客さまに気づいてもらえなければ意味がありません。
遠くからでも目立つディスプレーを表現したいときは、暖色系の色を使ってみるとよいでしょう。
②テーマカラーで統一したカラーコーディネイト
テーマカラーを統一して、使う色を絞り込むと、打ち出したいイメージをより鮮明にすることができます。
その際、大切なのは「イメージにマッチしたテーマカラー」を選ぶこと。
すなわち、「色が持つイメージを大切にする」ということです。
たとえば、「赤」が持つイメージは、「情熱、元気、興奮」、「青」が持つイメージは「涼しい、冷静、信頼」などです。
表現したいディスプレーにマッチした色を選んでくださいね。
このように、打ち出したいイメージをより鮮明にしたいときには、テーマカラーを設定するとよいでしょう。
③トーンで統一したカラーコーディネイト
カラーバリエーションを訴求したいときは、「トーンを統一」すると、まとまり感のあるディスプレーになります。
トーンとは、「色の明るさ（明度）と鮮やかさ（彩度）の組み合わせ」のことで、「色調」ともいいます。
まとまり感のあるディスプレーを表現したいときには、トーン（色調）を統一してみましょう。
④アクセントカラーを使ったカラーコーディネイト
平坦な色使いの場合、一色だけ「アクセントカラー（強調色）」を使うと、視線が集中してメリハリのあるディスプレーになります。
たとえば、ベージュ系のコーディネートの中に一色だけ、赤いスカーフを使ってみるというような場合です。
アクセントカラーには、「少量で誘目性の高い色」を使うのがポイントです。
ディスプレーに「メリハリ」をつけたいときには、アクセントカラーを使うとよいでしょう。
⑤規則性のあるカラーコーディネイト
色を並べるとき、ある規則性をもった並べ方をすると、見た目が自然で落ち着きます。
これを「カラー・ライゼーションのルール」といいます。
この場合の色の並べかたは、「虹」の並び順が基本です。
「赤・オレンジ・黄・黄緑・緑・青緑・青・青紫・紫・赤紫・白・グレー・黒・ナチュラルカラー」を、左から右、前方から後方、上から下に並べていきます。
見やすく、すっきりした印象になりますので、店内のＩＰの場などに活用してみましょう。
安定感のある、自然なディスプレーにしたいときには、「カラー・ライぜーションのルール」に従ってみるとよいでしょう。
以上の５パターンが、「カラーコーディネイトの基本パターン」です。
たった５つを覚えるだけなのでカンタンですね。
難しいと思われがちなディスプレーですが、「空間コーディネイトの基本パターン」と、「カラーコーディネイトの基本パターン」、この２つを知っておけば、ひとまずはＯＫです。
しっかりとアタマに叩き込んでおいてくださいね （ ＾ω＾）
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