「広報」と「広告」の違いとは -セレクトショップ開業・運営情報

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■広報の役割とは■

マス・メディアに取材され記事になることには、数多くの「メリット」があります。

したがって、「営業」が商品を販売する重要な役割であるのと同様に、マス・メディアに取材してもらうため活動も、とても重要な活動のひとつなのです。

マス・メディアに対して自社の情報を発信し、取材してもらう活動のことを「広報」といいます。

情報化社会の進展とともに、マス・メディアの力は、ますます大きなものになってきています。

有名タレントがテレビで紹介した商品が、翌日スーパーで売り切れになってしまうといった現象などは、その一例ですね。

あっ！テレビで○○さんが紹介してたものだわ！

お肌にとってもいいんですって、買わなくっちゃ！

そのため、「広報」の役割が、経営においても重要なポジションを担うようになってきました。

ちなみに、「広報」とは、英語で Public Relations (パブリック・リレーションズ)といい、その定義は、アメリカの辞典ウェブスターによると、「企業がその事業活動や方針などを社会の公衆（Public）に知らせ、企業との関係（Relations）において良い世論をつくり出すように努力する機能」と定義されています。

マス・メディアを通じて、社会の公衆（Public）に自社の情報を知らせ、良いイメージを持ってもらうこと。

これこそが、「広報」の役割なのです。

■「広報」と「広告」の違いとは■

広報を略語にすると「ＰＲ」となります。

日本では「ＰＲ」という略語を、「広告・宣伝」として使う場合も多く、そのため、「広報」と「広告」を同じものと思っている人も少なくありません。

そこで、「広報」と「広告」の違いについて、解説してみたいと思います。

「広報」は、企業からの情報を、マス・メディア自身が価値を判断して、自主的に報道するものです。

それに対し、「広告」とは、企業がマス・メディアの広告スペースを購入して、自社の商品やサービスの宣伝を行うものです。

「広報」と「広告」は似た言葉ですが、意味はまったく違っているのですね。


えっ？画期的なシワ防止美容液を A社が発売！？	えっ？画期的なシワ防止美容液を B社が発売！？

あれ？これ広告じゃないわ！	なんだ、広告じゃない！

きっと、効果があるんだわ！	きっと、効果ないわね。

買いに行かなくちゃ！	買うのやめとこう…。

次は、「広報」と「広告」、それぞれのメリットとデメリットについて、みていきたいと思います。

■広報と広告のメリット・デメリット■

広報	広告
情報の伝達はマス・メディア側の判断に委ねられる	企業の主張を思い通りストレートに伝達できる
掲載されるかどうかわからない	広告枠を購入しているので、必ず掲載される
マス・メディア記者による客観的な情報であるため、信頼性が高い	広告宣伝として、先入観を持って見られるため、信頼性はイマイチ
マス・メディア報道であるため、掲載は無料（タダ！）	広告掲載には、コストが発生する

以上が、広報と広告のメリット・デメリットとして挙げられます。

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