プレスリリース「３つのキーワード」 -セレクトショップ開業・運営情報

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■プレスリリース「３つのキーワード」■

ここまで読んでいただいたアナタには、「広報」の重要性について、ご理解いただけたと思います。

ここからは、広報の最も重要な役割、マス・メディアに向けてプレスリリースを配信する方法について、解説していきたいと思います。

しかし、マス・メディアに向けたプレスリリース配信が最重要だといっても…、

やみくもに「プレスリリース」をマス･メディアに配信してはいけません！

そんなことをすれば、記者に迷惑をかけるだけでなく、そのメディアに嫌われて、取材の機会は永遠になくなってしまうかもしれません。

マス・メディアの記者が、日々、追い求めているのは「ニュース」です。

ですから、プレスリリースを配信する情報は、「ニュース」性のある情報でなければなりません。

「ニュース」探しのコツは…、

「オンリーワン（独自性）」・「ユニーク（特異性）」・「オリジナル（独創性）」

この３つのキーワードに当てあまるかどうかです。

この３つのキーワードのうち、ひとつでも当てはまっていれば、それはニュースのネタとなります。

●オンリーワン（独自性）
●ユニーク（特異性）
●オリジナル（独創性）

キーワードに当てはまるニュースのネタがあれば、いよいよ、マス・メディアに向けて「プレスリリース」を配信するかどうかを考えていきます。

■プレスリリースのプロセス■

プレスリリース発信する内容の決定から、報道として消費者に届くまでのプロセスは、以下のようなステップで進んでいきます。


１．プレスリリース内容の決定		６．消費者が報道を知る


２．プレスリリース配信		５．マス・メディア報道


３．メディア記者の興味を引く		４．メディアの取材を受ける

このプロセスの中で最も大切なステップは、発信したプレスリリースによって、マス・メディア記者の興味を引きつけられるかどうかにあります。

言い換えれば、マス・メディア取材・報道されるかどうかは、記者の興味を引きつけるプレスリリースの書き方・配信の仕方ができるかどうかによって決まります。

次ページでは、いよいよ、記者の興味を引きつける「プレスリリースの書きかたについて、詳しく解説したいと思います。

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