■商品構成を考える■ 商品構成を考えるにあたり、まず理解しておいてもらいたいのが、商品分類についてです。 多種多様なファッションアパレル製品ですが、用途やデザインなど切り口の違いで、いくつかのグループに分類することが出来ます。 主な切り口としては、以下の通りです。 ●オケージョン別分類 ●イメージ別分類 ●テイスト別分類 ●系統別分類 では、それぞれについて、ご説明していきますね。 オケージョン別分類 オケージョンとは、「時・場所・場合」などのことで、ファッション業界では、その商品を着用する【場面】を指します。 分類方法は色々ありますが、最近のファション業界では、以下の４つのオケージョンに分類するのが一般的です。 【オン・タイム】 １．オフィシャル・オケージョン 職場、学校などの場面に着ていく服装。 ２．ソーシャル・オケージョン 冠婚葬祭、パーティーなど公的な場面に着ていく服装。 【オフ・タイム】 ３．プライベート・オケージョン 趣味やレジャー、スポーツなどの場面に着ていく服装。 ４．ホーム・オケージョン 家でくつろいだり、近所への買い物などの場面に着ていく服装。 イメージ別分類 ファッションイメージに基く分類です。 トレンド商品やコレクションの解説などでも、これらのイメージキーワードをよく見聞きすると思いますが、それは、商品を企画する際、ファッションイメージを明確にしてから企画を進めていく、という背景があるからなんです。 以下に、代表的なイメージ分類を10種類挙げておきます。 １．クラシック 上品、伝統的、保守的なイメージ。 （例：シャネルスーツなど） ２．エレガント 優雅、洗練、ドレッシーなイメージ。 （例：ドレープ、フレア使いなど） ３．ロマンチック、フェミニン 甘い、優しい、柔らかいイメージ。 （例：フリル、レースリボン使いなど） ４．プリティー 明るい、可憐、可愛いイメージ。 （例：リボン、花、パフスリーブなど） ５．スポーティブ 活動的、積極的、健康的なイメージ。 （例：Ｔシャツ、ジーンズなど） ６．アウトドア 野性的、活動的、機能的なイメージ。 （例：ダウンジャケット、サファリスーツなど） ７．ナチュラル 自然、リラックス、自由なイメージ。 （例：シンプルな生成りのシャツやパンツなど） ８．エスニック、フォークロア 民族的、アジア的、アフリカ的なイメージ。 （例：重量感のあるレイヤード・スタイルなど） ９．マニッシュ、マスキュリン シャープ、クール、男性的なイメージ。 （例：テーラードスーツ、トレンチコートなど） １０．モダン 都会的、クール、宇宙的なイメージ。 （例：直線的で大胆な配色のコーディネートなど） ※「スポーティブ」と「アウトドア」を一緒にして、「カジュアル」というケースもあります。 テイスト別分類 ファッションテイストに基く分類です。 大きく以下の３つのテイストに分類されます。 １．コンサバティブ 控えめで保守的なスタイル。 ２．コンテンポラリー 現代的な時代感覚にあったスタイル。 ３．アドバンスド 先進的で革新的なスタイル。 系統別分類 ファッション系統に基く分類です。　 今よく使われている、○○系と呼ばれる分類方法ですね。 上の３つの分類方法は、ある意味、不変的なファッションの要素といえますが、この○○系と呼ばれる分類方法は、ファッション要素というよりは、消費者側から自然発生的に生まれてきた、ファッションスタイルそのものを表すことが多いです。 今までの概念では説明しきれない、新しいファッションスタイルを、○○系とひとくくりにして表すケースが多いんですね。 ですから、どんどん新しいものが生まれては消えていきます。 以下、代表的な例を挙げておきます。 ストリート系、裏原系、ギャル系、１０９系、サーフ系、ロリータ系、セレブ系、グラマラス系、ＪＪ系、赤文字系、スポーツ系、Ｂ系、お姉系、神戸系、ロマ系、インポート系、などなど。 ■品揃えのポイント■ 「なんでも有るは、なんにも無いと同じ。」　 商売の現場でよく言われる言葉です。 本当にそうだなぁ、と思います。 たくさんのお客さんに売ろうとして、欲張って品揃えを増やしても、それでショップの個性が、ぼやけてしまっては逆効果です。 お客さんにとっては、いまいち、ピンとこないショップになってしまいます。 だから、品揃えのポイントは、ズバリ！ 『絞りこむこと』 上の商品分類を参考に、「どういうスタイルのファッションを提案していくのか？」 自店のコンセプトとターゲットを考えたうえで、商品構成を絞り込んでいってくださいね。
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