■内装・外装（準備編）■ ショップの内装や外装をどうするか、これはとても重要な問題です。 なぜなら、 『 人の第一印象が【容姿】で決まってしまうように、ショップの第一印象は【内装と外装】で決まってしまうからです。』 これに対し、一般的にもっとも重要と思われている【商品】は、人にたとえるなら、【性格】にあたります。 たまに、セレクトショップの経営者様から、 「うちの商品は最高なのに、なんでお客さんが来ないんだろう？」 と相談されることがありますが、 これは、商品は人にたとえると性格にあたるということを、理解されていないのですね。 人とのお付き合いと同じで、商品の良し悪しは、まずショップに入って、近くで見て、触って、実際着てみて…、じっくり付き合わないとわからないことが多いのです。 でも、【内装と外装】は一目瞭然！一瞬見ただけでわかります。 お客様は、そのショップをほんの一瞬、わずか数秒見ただけで、 「このショップステキ、入ってみよう！」 とか、 「どこにでもあるショップね、別に入るまでのこともないわ。」 と判断してしまうのです。 そして、この第一印象を変えることは、とっても難しいです…。 つまり、ショップの第一印象が、すべてを決めてしまうのです！ こんな話を聞くと、ちょっと尻込みしてしまうかもしれませんね。 「やっぱり、内外装におカネをかけないとダメか…」と。 でも、ご安心を！(^_^) 別におカネを掛けたからといって、いいセレクトショップができる、というものではないんですよ。 だってそうでしょう！ 美人で高価なアクセサリーを身につけていなくても、ステキな人はいくらだっていますよね。 服装は地味でも、そのステキな性格がにじみ出て、第一印象から、好印象を持たれる人はたくさんいます。 １００人いれば、１００通りの容姿があるように、１００店あれば、１００通りの内外装があっていいんです！ 大切なのは、 『性格（商品）にマッチした容姿（内外装）であるか』 ということ。 要するに、人間と同じように、 『内面がにじみ出た外見であるか』　 ということです。 あなたのショップの性格（商品）はどのタイプですか？ ナチュラル系？　エレガンス系？　ストリート系？　クール系？ まずは自店の商品タイプを認識して、そのうえでどんな内外装にすべきか、イメージしてみてくださいね。 ショップづくりのスタートは、まずここからです！ ■ストアコンパリゾンをする■ でも、真っ白な状態からイメージするって、難しいですよね。 デザインが得意で、建築かインテリア関係に携わっていた、なんて方でないと、ムリかも知れません…。 では、どうするかというと、 「街に出て同業他社をリサーチする」のです。 このことをアパレル業界では、【ストアコンパリゾン】といっています。 まずは、ここからはじめてください。 このストアコンパリゾンの際、やっておくべきことは、 ●気に入ったショップがあれば、写真撮影しておくこと。 ちょっと勇気がいるかもしれませんが、ショップの方にお願いして、内外装の写真を撮らせてもらいましょう！ ただし、百貨店やファッションビルなど商業施設では、店内の撮影が一切禁止されているケースがほとんどです。 マナー違反ですので、そのような場所での撮影はやめておきましょう。 （私もメーカーの営業時代、やっちゃたことあるんですよね。上司にこっぴどく叱られました^_^;） ■本や雑誌を参考にする■ これもイメージを膨らませるのに、とても役立ちます。 参考になりそうな気に入った写真や記事があれば、切り抜いておきましょう。 先ほどお話したように、内外装のポイントは、 『性格（商品）にマッチした容姿（内外装）であるか』 ということです。 自分の感覚として、「これだと違和感ないよね」と思える範囲のショップをセレクトしてくださいね。 同じような商品を扱っているかどうか、が判断基準ですよ。 一通りリサーチできたら、それらを、 ●１冊のファイルにまとめておきます。 その際、どの部分が気に入ったのか、素材感はどのような感じだったのか、などコメントがあれば記入しておきます。 これは、後からデザインを起こす際や、施工業者に工事を依頼する際、とても役立ちます。 専門家の意見を聞くにしろ、まず自分のイメージありき、です。 納得のいくショップづくりをするためにも、この下準備を怠らないでくださいね。
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